Abstract

Placée dans un univers concurrentiel depuis longtemps, la radio est le premier média à s'être doté d'un outil de mesure d'audience, dès 1949. Médiamétrie, chargée de la mesure d'audience des stations nationales et locales, propose aujourd'hui deux outils complémentaires. L'enquête 75 000+ , réalisée chaque jour par téléphone, porte sur l'écoute des 24 dernières heures. Le panel, périodique, demande à un même échantillon de remplir pendant trois semaines un carnet d'écoute. Les indicateurs utilisés en radio comptabilisent soit des individus, quelle que soit leur durée d'écoute , soit des audiences, c'est-à-dire des «auditeurs x quarts d'heure» . Depuis fin 2002, les auditeurs de 13-15 ans sont pris en compte. L'audimétrie passive pourrait remplacer prochainement les enquêtes qui font appel à la mémoire de l'auditeur.Radio has existed in a competitive universe for a long time and was thus the first media to have devised an audience measurement system, as early as 1949 in fact. "Médiamétrie", the organization in charge of audience measure for national and local radio stations, now proposes two complementary tools. The "75 000+ survey" carried out daily by phone, covers listening over the last 24 hours. The periodic panel requires a sample audience to fill in a listening diary over a three-week period. Indicators used in radio either count individuals, whatever their listening time , or audiences, that is to say "listeners χ quarter of an hour" . Since the end of 2002, listeners from 13 to 15 years old have also been taken into account. Passive metering could in a little while replace surveys which are based on the listener's memory